品牌营销活动 - 公司在北京798艺术区举办国窖1573冰·JOYS"灵感发酵局"活动，融合酒咖、艺展、买手店等多种形式，为期一个半月 [1] - 活动邀请八位轮值艺术家参与，推出六大主题灵感周活动，涵盖展览、沙龙、派对等多种形式 [2] - 由X美术馆馆长尤洋担任策展人，面向公众开放艺术联展，展出绘画、装置、雕塑等多种媒介作品 [3] 品牌战略 - 公司通过冰·JOYS系列活动持续引领白酒冰镇饮用风潮，打破年轻消费者对白酒的刻板印象 [2] - 自2009年首创"冰饮风尚"以来，公司不断升级活动形式，从艺术展到BAR再到灵感驿站，构建高端白酒年轻时尚形象 [3] - 活动强调艺术共创、社交互动和生活美学，旨在为高压环境下的消费者提供放松场所 [2] 产品特性 - 国窖1573采用8℃至12℃冰镇饮用方式，基于其452年持续酿造的活态窖池和701年传承的酿制技艺 [3] - 产品选用川南有机糯红高粱为原料，坚持"单粮"酿造工艺，冰镇后酒体稳定且香味物质保留完整 [3] - 产品被定位为"活态双国宝"品质，能够在多元场景中自然融入 [4] 市场定位 - 公司致力于将国窖1573打造为中国白酒文化典范和全球支持当代艺术的领先品牌 [2] - 通过冰饮方式展现产品更纯粹、灵动的一面，赋予经典产品时尚气质，吸引年轻消费群体 [2] - 活动强调自由、愉悦、不设限的灵感共振，创造新的感官体验路径 [4]