行业趋势 - 2025年上半年洗护行业推出54款新品，涵盖洗发水、护发素、发膜等，价格区间9.9元至1370元 [1] - 2024年洗护品类市场规模899.95亿元，同比增长59.32%，为化妆品市场增速最快类目 [1] - 头皮护理和发丝修护成为品牌重点发力方向，54款新品中超半数提及头皮修护或发丝养护 [3][8] - 防脱功效产品占比显著提升，超过四分之一新品宣称具有防脱功能 [8] - 蓬松功效受关注，54款新品中至少9款明确标注蓬松相关功效 [8][9] 产品创新 - 品牌通过叠加多重功效打造差异化，如惊时去屑净澈洗发水同时具备去屑、控油、修护三重功能 [7] - 独家成分和技术成为核心竞争力，如半亩花田专利苦参植萃、EHD自研油皮焕活钛、拉芳第六代发芯智肽技术 [11] - 护肤成分加速渗透洗护领域，薇姿添加玻尿酸、吕采用胶原蛋白等4重护肤级成分、希思黎运用红没药醇等护肤成分 [11] - 植物成分应用比例提升，54款新品中14款核心成分含多重植萃，如云婳8重植萃、蜂花九种植萃、半亩花田鲜花纯露 [11][12] 市场竞争 - 新品牌持续涌入赛道，上海缙嘉推出3odice三蒂丝、纳爱斯重启YOU R YOU、薇意丰华备案97实验室新品 [15] - 头部集团加速布局，上美股份计划五年实现洗护业务100亿营收、福瑞达推出科学洗护品牌soonmu [16] - 国货品牌主要集中平价和中端市场，超500元高端单品仍由卡诗、希思黎等外资品牌主导 [19] 技术方向 - 产品功效宣称呈现"内修头皮+外蓬发丝"的标准化趋势 [10] - 洗护产品护肤化趋势明显，更多面部护肤技术和成分被移植到头发护理领域 [11] - 专利技术和独家成分成为品牌建立护城河的核心手段，推动行业向研发深度竞争转型 [13]