全球手机市场概况 - 全球手机市场在连续多季度增长后出现疲软，第二季度出货量同比增长仅1%至2.952亿部（IDC数据），Canalys数据显示同比下滑1%，为连续六个季度首次下跌 [2][3] - 成熟市场趋于饱和，换机需求疲软，缺乏革命性创新刺激 [3] - 三星以19.7%份额居首（出货量5800万部，同比增7.9%），苹果（15.7%份额，出货4640万部，增1.5%）、小米（14.4%份额，出货4250万部，增0.6%）分列二三位 [4] 中国市场动态 - 中国二季度出货量同比下降4%至6900万部，政府补贴效应减弱，厂商以清库存为主而非增加出货 [5] - 华为以18.1%份额重夺国内第一（出货1250万部），但同比下滑3.4%；vivo（17.3%份额）、OPPO（15.5%份额）紧随其后 [8] - 中低端市场竞争加剧，小米逆势增长3.4%（出货1040万部），苹果下滑1.3%（出货960万部） [8] 区域市场分化 - 美国市场因关税不确定性，苹果、三星等厂商积极囤货以防供应短缺或价格波动（预计下半年非苹手机涨价至少10%） [6] - 新兴市场需求疲软，传音二季度出货量同比下滑1.7%（2510万部），一季度曾因内存涨价及消费谨慎导致收入减少25.45%，净利润下滑70% [3][11] 产品与技术趋势 - 折叠屏手机或成新增长点，苹果入局有望带动市场复苏，但价格与体验匹配仍是关键 [14] - AI功能尚未成为核心购买因素，消费者更关注价格和品牌惯性 [12] 品牌策略与挑战 - 华为受益于国补政策及品牌忠诚度，但Pura80系列已出现降价 [2][8] - 低端市场面临危机，经济不确定性压缩价格敏感型需求，安卓厂商利润承压 [11] - 厂商普遍调整生产目标以避免库存积压，运营效率优化成为重点 [5]