狮城首秀 - 茶百道在新加坡首批两家门店分别位于乌节路SCAPE中心与义顺Northpoint中心两大热门商圈，营业时间为早10点至晚10点，SCAPE门店将于7月18日正式开业，Northpoint门店在一周后同步开业 [3] - 为庆祝开业，两家门店推出"买一送一"的限时优惠活动，试营业期间所有大杯饮品可享受15%的折扣优惠，价格在2.97-5.85新币之间（约合人民币16.63-32.75元） [3][5] - 茶百道为新加坡市场准备18款饮品，价格区间设定在2.5-6.9新币（约合人民币14-38.6元），定位中端市场，产品组合兼顾经典与特色 [3] 新加坡市场战略 - 新加坡全年平均气温维持在28-32度之间，冷饮需求旺盛，消费者对茶饮的接受度和消费频率均处于较高水平 [6] - 新加坡成熟的商业环境和完备的供应链体系为茶饮品牌出海搭建了低门槛的落地基础 [6] - 茶百道在新加坡采用"跨境+本地"的混合供应模式，鲜奶、水果等易腐食材与当地供应商合作，茶底、包材等核心原料通过跨境物流输送 [6] - 新加坡华裔人口占其总数超70%，庞大的华裔人口为茶百道提供了消费基础和文化认同优势 [6] 竞争格局 - 新加坡茶饮市场呈现三足鼎立格局，包括鹿角巷、KOI等台系品牌，喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等大陆品牌，以及新加坡LiHO等本地玩家 [7] - 喜茶在新加坡布局有5家门店，蜜雪冰城已开设30家，霸王茶姬则有10家门店 [8] - 柠季、书亦烧仙草等品牌已将新加坡放入出海日程表中 [8] 海外扩张 - 茶百道海外门店已覆盖7个国家，总数达20家，亚洲市场是扩张重点，韩国以11家门店的数量成为其最大海外市场，泰国、马来西亚各有2家门店 [8] - 在欧美澳市场，茶百道采取谨慎试探策略，在西班牙、法国和澳大利亚各布局1-2家门店，主要选址于华人聚集区或核心商圈 [9] - 茶百道优先选择茶饮消费成熟、华人基数大的市场（如韩国、新加坡）进行扩张，新加坡作为东南亚商业枢纽，可能成为其进一步拓展印尼、越南等市场的跳板 [9]