文 | 财天COVER 张向阳 编辑 | 吴跃 01 百元内光瓶酒"扎堆" 白酒高端三巨头纷纷失守千元价格线，次高端、中端产品普遍价格倒挂，在行业新一轮调整期内，卖酒变成了一件难 事。 于是，没有包装、售价只有几十元的光瓶酒，成了香饽饽，这个市场正在变得越来越热闹。 6月，洋河股份发布了洋河大曲高线光瓶酒，42度500ml售价59元，线上预售48小时破万瓶，还登顶京东白酒热卖榜。 7月上旬，胖东来创始人于东来在其社交媒体上发文称，胖东来自有白酒品牌"自由爱"单品，今年营收可能达10亿元。 在胖东来专营店，胖东来在售的"自由爱"光瓶酒为50度500ml*6瓶装，售价450元，单瓶合75元，截至7月14日，仅抖音 专营店就显示已售146万瓶。 一款在70元价位的单品，年营收可以达到10亿元，这让白酒上市公司们不得不垂涎。 要知道，登陆资本市场超过20年的酒鬼酒、金种子酒，年营收规模仍徘徊在10亿元左右。酒鬼酒2024年营收不过14亿 元，金种子酒去年营收还不足10亿元，而且还在亏损。2025年，不管是白酒巨头还是其他中小酒企，都在为卖酒发愁。 瞅着胖东来，也只能羡慕。 02 消费者越来越理性 光瓶酒市场，已成为白 ...