宠物消费升级趋势 - 宠物消费从"基础温饱型"向"品质升级型"跃迁，新一代宠主(90后、00后占比67%)科学养宠理念深化，选购标准转向"配料表优先"，配料工艺、适用阶段、品种适配等精细化指标成为决策核心 [1] - 刚性囤货需求仍是主力，主粮、零食、猫砂等高频消耗品占比高达92%，头部直播间通过科学规划产品规格(4-6个月用量)平衡集中采购与食用新鲜度 [1] - 消费升级推动直播间优化选品逻辑，严控配方多样性及保健品、药品质量，构建一站式宠物健康解决方案 [1] 国产品牌崛起与市场表现 - 国产品牌受青睐，行业聚焦"国产替代+消费升级"双主线 [1] - 2025年618大促期间，宠物食品赛道全网销售额达75亿元，印证行业需求韧性与结构性升级并行 [2] - 淘天平台策略调整为"简化促销-弱化价格战-聚焦长期价值"，推动行业从"流量消耗型增长"转向"用户心智-品牌壁垒-复购沉淀"的健康模型 [2] 线下渠道创新与场景化营销 - 中国宠物品牌加速体验经济转型，麦富迪打造自然主题慢闪店，通过烘焙派对等互动活动提升高端主粮认知 [3] - 朝云集团推出商场"4S模式"，整合选宠、洗护、猫咖及零售业态 [3] - 宠胖胖以千平"人宠生活中心"聚合13大功能区，结合明星营销与智能硬件构建服务闭环 [3] 平台与品牌竞争策略 - 具备全域运营能力(直播+货架+私域)与垂直品类创新势能的品牌，有望在"弱价格战、强价值战"的新周期中持续领跑 [2] - 三大线下模式均以场景体验撬动消费升级，依托轻资产运营与私域沉淀突破同质化竞争 [3]