即时零售市场竞争格局 - 美团、京东、阿里三大平台在外卖和即时零售领域展开激烈竞争，补贴力度持续加码，如美团推出"满25减21"、阿里推出500亿补贴计划[1][2] - 京东通过招募"品质堂食餐饮商家"切入外卖市场，阿里整合淘宝闪购与饿了么配送能力，美团则升级小象超市拓展非餐饮品类[4][8] - 即时零售市场规模2023年达6500亿元，预计2026年突破2.5万亿元，年均增速50%[5] 平台战略布局 - 美团小象超市已覆盖30个城市，前置仓超800座，SKU超1万种，日单量突破200万单，市占率接近20%[8] - 阿里将饿了么整合至淘天事业群，实现淘宝闪购日订单8000万单，日活用户2.3亿[2][22] - 京东推出"京东秒送"并引入美团高管，计划3个月招募10万外卖配送员[21][26] 行业增长背景 - 电商增长乏力：2025年618大促GMV同比仅增15.2%，剔除促销期延长因素后增速更低[10] - 外卖行业增速放缓：2024年国内餐饮行业收入增速从2023年20.4%降至5.3%，美团佣金增速为行业4倍但难持续[12][14] - 即时零售成为新增长点：非餐饮订单快速增长，淘宝闪购非餐饮订单同比增6倍达1300万单[17] 配送能力对比 - 美团拥有1000万骑手，配送网络最强，阿里饿了么骑手400万，京东计划扩充至10万[22] - 美团骑手日收入增长111%，阿里骑手数量同比增78%，月均收入超12500元[2] - 京东在24小时达领域占优，但在半小时达配送能力上落后[21] 组织架构调整 - 阿里将饿了么从独立单元整合至淘天事业群，实现业务协同[25] - 京东整合多元业务至主APP，并为骑手提供五险一金增强稳定性[25][26] - 美团关停非核心的美团优选业务，聚焦即时零售战略[26] 消费者行为变化 - 即时消费心智成熟，从餐饮扩展到全品类，形成"万物皆可外卖"趋势[5] - 用户享受补贴红利，美团即时零售订单达1.5亿，淘宝闪购日订单8000万[2] - 消费频次提升，阿里试图通过外卖高频需求带动非餐饮消费[17]