行业表现 - 2025年上半年中国电热水器出口量达706.78万台，同比增长4.48%，出口额突破2.86亿美元，同比增幅15.6% [1] - 海外市场表现优于国内市场，海尔一季度产量同比激增66%，美的战略重心转向中亚与中东市场 [3] 结构性风险 - 部分企业因过度依赖单一市场导致海外营收大幅下滑，揭示缺乏多元化支撑的增长存在脆弱性 [1][3] - 产品同质化严重且技术门槛低，市场集中度过高易受外部环境影响，订单依赖少数客户或国家会显著降低抗风险能力 [3] 破局策略 多元化布局 - 本土化产品创新：针对当地电压不稳等痛点开发适配型产品，成功开拓南亚、东南亚及西班牙、英国等高端市场 [5] - 制造端本地部署：通过本地建厂规避高额运输成本并灵活应对政策变动，构建长期增长极 [6] - 品牌渠道整合：借本地品牌快速渗透市场，结合中国供应链优势巩固竞争力 [7] 中小企业灵活合作 - 转向"高频短采"客户，如与海外家装公司建立直采关系，利用外贸平台测试市场并配合柔性生产降低依赖风险 [8] 行业指导 - 分散风险需主动开拓多元化市场格局，避免押注单一国别短期销量 [9] - 开发定制化产品能力，摒弃"一套参数打天下"的思维 [9] - 探索新兴渠道和客户群体，避免陷入"老客户舒适圈" [9] - 优化出口结构需实现多元化、本地化、差异化的深耕细作 [10]