政策驱动行业转型 - 《北京市深化改革提振消费专项行动方案》明确鼓励提供智能化家居等产品和服务 推进室内全智能装配一体化和全屋智能物联 [1][2] - 政策支持下 行业沿隔音静音、智能科技、美学设计、绿色节能和健康功能等方向进行技术创新与产品升级 [1][3] - 头部企业如绿盾门窗、皇派门窗、飞宇节能气候门窗等纷纷推出差异化产品 在传统功能技术上做加法 [1][3] 差异化产品创新 - 皇派门窗推出安纳西极窄四轨吊趟门 实现16mm行业领先极窄可视面 兼顾空间通透感与隔音性能 [3] - 绿盾门窗推出"自洁净醛高性能玻璃" 甲醛有效去除率高达93.6% 兼具自清洁与高效除醛功能 [3] - 伊盾门窗运用矩阵破局 提供一站式打包计划 解决消费者综合需求 [3] 行业竞争格局变化 - 行业平均毛利率从2020年25%下降至2024年17% [7] - 中低端市场恶性竞价 传统铝合金门窗出厂价同比下跌15% 经销商毛利率压缩至8%-12% [8] - 部分企业采用再生铝、单层玻璃降本 山东、河北等地出现"999元全屋门窗套餐" [8] 存量市场机遇 - 2025年中国门窗行业市场容量预计达万亿元 系统门窗市场空间132.75亿元 2020-2025年CAGR为22.94% [9] - 存量房二次装修需求占比突破60% 门窗更换率高达99% 催生超万亿规模市场 [9] - 2025年1-4月全国新开工改造城镇老旧小区5679个 全年计划改造2.5万个 中端性价比门窗(500-1200元/㎡)成主力需求 [10] 海外市场拓展 - 2023-2025年全球门窗新增发明专利中中国占比61% 集中在隔热涂层与智能联动系统领域 [10] - 2025年一季度中国铝合金门窗出口额同比增长14.3% 中东与非洲基建项目为主要增量 [10] - 坚朗五金海外业务营收保持30%以上增长 北美、澳洲、中东和东南亚市场对中国门窗需求旺盛 [11]