外卖大战现状 - 美团创下日即时零售订单1.5亿新纪录，全国订单超2.5亿 [2] - 美团CEO认为新增订单量"绝大部分是泡沫"，因单价太低导致GMV增幅有限 [2] - 美团表示是被迫卷入外卖大战，而非主动发起 [3] - 电商巨头京东、阿里高调进入外卖市场，引发价格战 [4] 行业影响 - 餐饮商家实际收入大幅缩水，茶饮品牌活动日营业额1万但实际收入仅6000多元 [6] - 重庆牛肉面原价24元，平台用户只付7.5元，商家被迫缩减份量 [6] - 2024年1-6月全国餐饮收入和限额以上单位餐饮收入同比下滑3.6和2个百分点 [8] - 中国烹饪协会指出外卖价格倒挂和补贴资源向头部倾斜加剧市场不公平 [8] 商业模式分析 - 全国外卖行业年利润仅300亿，平均每位用户年贡献60元 [10] - 美团作为唯一盈利的外卖平台，利润率仅4% [10] - 阿里、京东、拼多多三家2024年净利润超3000亿，是外卖行业利润10倍 [11] - 电商巨头因增长见顶将即时零售视为救命稻草 [11] 历史经验 - 2018年滴滴外卖补贴战导致无锡外卖订单量翻三倍，但一年后新增市场为0 [9] - 饿了么创始人曾表示"外卖的模式永远都不会赚钱" [11] - 美团通过长期运营积累和规模效应实现薄利经营 [10] 行业呼吁 - 美团CEO呼吁行业回归理性竞争 [14] - 美团此前推动的反内卷措施因新平台补贴大战可能失效 [12] - 即时零售是一种生活方式，不应强行推广 [11]