中国家电市场份额集中度提升 - 2023年第一季度中国电视市场品牌整机出货量达852万台，同比2022年略降0.6%，较2021年同期下降8.9% [1] - 前七大国产传统主力品牌及子品牌出货总量占比达92.6%，创历史新高，同比2022年增长2.7个百分点 [1][2] - 外资品牌份额持续萎缩，夏普出货量腰斩式下滑，索尼、三星、飞利浦合计份额不足10% [2] 国产头部品牌竞争格局 - 第一阵营（小米、海信、TCL、创维）表现分化： - 海信及子品牌Vidda出货量近200万台，同比增长13%，市场份额提升3个百分点 [2] - TCL含子品牌出货量同比大增37%，增幅居行业首位，市场份额增长4.5个百分点 [2] - 小米及红米出货量约200万台，市占率24%，同比略有下滑 [2] - 创维含酷开子品牌出货量增长11% [2] - 第二阵营（长虹、海尔、康佳）受挤压，出货总量约130万台，市占率减少5个百分点 [2] - 华为因内部调整出货量同比下降超50% [2] 行业技术升级与跨界布局 - 高端化成为突围路径，龙头企业力推OLED、miniLED及大屏激光显示技术 [4] - 产业链延伸加速：海信、长虹、创维等已切入显示、操作系统、车载、芯片等领域，通过收购分拆建立垂直整合能力 [4] - 电视场景化趋势显著，从"看听"延伸至娱乐、教育、控制等场景，大尺寸及技术升级驱动需求 [4] 国际化战略推进 - 海信明确"大头在海外"战略，2023年将重点突破区域市场 [5] - TCL、长虹均计划加大海外市场开拓力度 [5] - 行业专家建议通过技术创新巩固品牌优势，以核心技术打开海外市场 [6]