活动概况 - 2025爱奇艺717会员节核心活动"IP互动嘉年华"直播盛典持续4小时，集结超30位当红艺人及热门IP主创团队，呈现沉浸式互动体验[1] - 直播中《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等待播剧主创揭秘创作趣事，邓为、成毅等艺人进行角色还原引发用户热烈互动[1] - 直播观看量突破4800万，250余个相关话题登上社交平台热搜榜[2] 用户互动策略 - 通过展示重点剧综片花、邀请艺人分享幕后故事满足用户对内容的好奇心[4] - 设置《逍遥》剧组美食制作、十个勤天成员近况分享等生活化互动环节[5] - 会员可票选"最受会员期待IP"，赋予用户内容决策参与权[5][12] 消费场景创新 - 推出"订阅优惠买一赠七""积分抽尖叫之夜门票"等促销活动，提供百万份品牌好礼[9] - 限量版"破万主题收藏卡"实现虚拟内容实体化，强化情感连接[9] - 联动四川雅安喇叭河、西藏文成公主实景剧等线下景区，打通数字消费与实体体验[11] 行业趋势洞察 - 视频平台会员节成为国际趋势，Netflix、Disney+等均通过此类活动构建用户情感社区[11] - 体验经济时代用户需求从功能满足转向情感共鸣，平台需构建"用户主场"增强参与感[12] - 爱奇艺通过尖叫之夜门票、IP实体收藏等设计延伸线下场景，形成用户-IP-平台关系网络[13] IP价值运营 - 热门待播IP《狐妖小红娘王权篇》等在活动中深度曝光，强化会员情感投射[13] - 会员参与行为形成内容价值共创，激活存量用户黏性并吸引增量关注[13] - 活动构建"内容赋能→会员参与→反哺内容"的正向闭环，实现平台与用户价值共生[2]