电影市场 - 2025年Q2电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，为2016年以来历史同期最低水平 [2] - 共上映新片119部（国产片83部），但缺乏现象级影片支撑，《碟中谍8》以4.6亿票房夺冠 [2] - Q2观影人次1.20亿，同比下滑34.60%，头部院线金逸影视单季预亏超7000万元 [2] - 影院租金与人力成本占比达60%，经营杠杆反噬显著压缩利润空间 [3] - 头部企业转型"超级娱乐综合体"，衍生品收入激增399.5%，非票收入占比突破28% [3] 剧集市场 - 古装剧《临江仙》首播2.5小时爱奇艺热度突破6000，24小时内达9000，最终破万成为平台年度第二部破万剧集 [4] - 《藏海传》与66个品牌达成合作，《锦绣芳华》高频次品牌露出展现古装剧商业价值 [4] - 现实主义题材崛起：《无尽的尽头》探讨未成年人司法保护，《沙尘暴》融合悬疑与乡土现实主义，《蛮好的人生》聚焦职场性别歧视 [4] 综艺市场 - 《五哈第五季》通过"无资金旅行"和实时投票增强互动性，播映指数排名第一 [5] - 《歌手2025》引入00后歌手实现年轻化突围，《奔跑吧第九季》聚焦"乡村振兴"特辑 [5] - 《歌手2025》品牌赞助最多，《乘风2025》品牌露出时长与频次最高 [5] 微短剧市场 - 长视频平台TOP短剧：《彼岸灯塔》（腾讯）、《真相半白》（爱奇艺）、《挚爱游戏》（优酷）、《明眸》（芒果TV） [6] - 抖音《曾逢君时花照眼》播放增量破9亿，快手《万两金鳞落人间》增量1.6亿，TOP5短剧播放量均超5亿 [6] - "情感""甜宠""逆袭"题材受宠，明星商业价值凸显（如柯淳、徐梦洁） [6] 政策与科技 - 2024年全国广播电视行业总收入14878.02亿元，同比增长5.32% [7] - 广电总局加强微短剧指导，网信办开展"清朗·整治AI技术滥用"专项行动 [7] - 火山引擎发布豆包大模型1.6，OpenAI推出ChatGPT新功能，PixVerse发布国内版"拍我AI" [8] 内容营销 - 必胜客×《猫和老鼠》、Coco×《猎人》、果子熟了×《武林外传》等跨界合作案例涌现 [9] - 东阿阿胶×《白雪公主》、脉动×《原神》、蜜丝婷×《光与夜之恋》实现精准触达 [9]