产品发布与定位 - 酒鬼酒与胖东来联名推出馥郁香型白酒产品"酒鬼·自由爱" 主打高质价比和"自由与爱"文化理念 [1] - 产品定价200元/瓶 综合成本168.26元(含产品成本155元和开发成本13.26元) 毛利率15.87% [2] - 产品将于7月24日在步步高超市梅溪店 金星店等渠道正式上架销售 [1][2] 市场趋势与战略 - 当前白酒消费市场呈现结构性变化 200-400元价格区间的亲民酒呈现旺销态势 而中高端白酒品牌零售销量出现下滑 [1] - 酒鬼酒作为中高端白酒代表品牌与薄利多销的胖东来合作 旨在通过高质价比产品适应市场形势变化 [1] 品牌文化融合 - 胖东来品牌理念强调"自由与爱"和"生命在于释放" 酒鬼酒品牌内涵源自黄永玉"做鬼比做神仙更洒脱"的艺术主张 双方在自在洒脱的品牌价值观上高度契合 [1] - 联名产品通过文化共振实现品牌价值提升 胖东来在进入湖南市场后特别关注湘西地区文化特性 [1] 产品特色与营销 - 产品配备完整的"身份说明书" 详细披露水源地富硒泉水 五种酿酒粮食产地溯源以及馥郁香型工艺 提供透明化消费体验 [2] - 胖东来于7月22日晚开始向湖南发货 首批产品预计23日抵达步步高物流中心总仓 [2]