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出海寻增量仍是必选项,品牌与AI成突破口
21世纪经济报道·2025-07-22 19:25

出海趋势 - 出海从企业发展选项升级为生存必需 国内市场竞争激烈促使企业将出海视为寻找新增量的现实选择 [1] - 企业市场布局呈现分散化和多元化趋势 从聚焦美国转向探索欧洲、拉美、非洲等新兴区域 [1] - 2023-2025年中国出海50强品牌价值复合增长率达13% BrandZ调研显示81%全球消费者(美国85%)愿意考虑新品牌 [1][2] 品牌建设 - 关税冲击下品牌议价权凸显 有品牌的企业在涨价时更易获得消费者买单 [2] - 沿海省份形成"产研销一体化"供应链 制造业从OEM向ODM、OBM转型 消费电子领域涌现高客单科技品牌 [2] - 品牌创新从功能转向情感 通过文化底蕴、品牌故事和用户需求洞察建立深层次情感联系 [3] AI技术应用 - AI重塑营销领域 应用领先公司收入增长率比初试AI公司高近60% [4] - Google AI生成创意使用量年增超250% AI广告产品可预判用户需求并匹配商业目标 [4] - AI改变搜索行为 营销思维从"匹配关键词"转向"匹配意图" 打开新商业触点 [5] 挑战与策略 - 部分企业收缩海外营销预算 美国市场广告支出同比削减30%-40% 但欧洲、日韩、南美增长显著 [4] - AI变革速度过快导致企业无所适从 建议通过小规模测试迭代快速验证效果 [6] - AI应被视为战术而非策略 营销核心仍在于目标受众、渠道和创意信息 [6]