本文来自微信公众号：品牌的旁光，作者：家明，头图来自：AI生成 一、品牌活动预算百万，结果成了朋友圈局部热潮 每年都有那么几个大型线下活动：选了五星级酒店、拉来上百人、布景堆成舞台剧，主持人一口一 个"品牌升级，荣耀启航"。 说白了：这场活动不是给消费者做的，是给自己人看的。 "朋友圈转发"成了活动唯一的KPI。 很多企业在报活动预算的时候，PPT第一页写"引爆市场话题、破圈传播"； 到了最后复盘的时候，最真实的数据是：朋友圈转发人数达238人。 真·数据：微信群里企业领导发话："大家都来支持一下"；经销商转发带图配文："XXX努力探索品牌新 未来"。 然后转完后悄悄删掉："任务完成，勿扰我清静"。 结果活动当天确实热闹，拍了美图、剪了视频，还顺手出了好几篇PR通稿。 企业高管转发一下，同事点赞一下，经销商顺带也配合一下朋友圈营业一把。 看似阵仗很大，但真正的"品牌声量"在哪里？用户讨论在哪里？非内部人群的传播在哪？ 没有。 这场"高举高打"的活动，最后变成了一场"社交义务劳动"，让内部员工和经销商帮忙证明：我们不是没 做事。 如果真想做品牌破圈，那活动只是"第一现场"，最关键的是内容二创、达人共创、社交话题 ...