论坛及市场背景 - 第六届媒介力学论坛以“营销新范式·媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，吸引线上下近60万观众参与 [1] - 当前中国消费市场呈现温和复苏，但消费结构重构，消费降级与消费升级并存的“二元对立”特征明显 [5] - 企业面临消费者“既要性价比，又要品质感；既要实用功能，又要情绪价值”的挑战，需在价格竞争与价值沉淀间进行战略博弈 [5] 营销策略升级：品效协同 - 品牌与效果营销预算比例为53:47时，市场份额增长率可达最大化，该结论基于对护肤、彩妆、运动服饰、软饮4个赛道99个品牌的深入研究 [9][10] - 品牌应采用“中心触点+蚂蚁雄兵”双轮驱动的媒介策略，通过中心触点统一表达品牌价值，并利用KOL/KOC等非中心触点在兴趣圈层渗透产品卖点 [9][10] - 值得关注的中心触点包括：电视（拥有10.4亿稳定触达能力）、户外媒体（在核心场景具高频聚合效应）、以及内容价值分化的微短剧新赛道 [12] 营销生产力升级：AI赋能 - AI Agent正以“基础设施”姿态重塑营销生产力，覆盖洞察、创意、媒介三大核心环节 [14] - 在洞察能力上，AI Agent从快速生成报告升级为可进行深度、复杂的圈层和多维策略洞察 [16] - 在媒介沟通上，AI原生媒体（如元宝、豆包）呈现爆发式增长，成为重要独立赛道，AI技术能力正成为媒介发展的新基建 [16][17] 营销测量升级 - 超过一半的消费者在购买前会使用AI原生工具（如豆包、元宝）进行搜索，内容生态对消费决策影响力深化 [18] - 营销测量体系需升级，测量深度上需超越触达（Reach）转向心智意图测量，测量广度上需增加对品牌AI认知的测量 [18]