品牌营销转向AI聊天软件 - 品牌主将营销注意力从搜索引擎转向AI聊天软件如DeepSeek 近两个月客户需求显著增加 [1][4] - AI推荐内容可能隐藏品牌营销 用户难以追溯原始来源 商家利用AI回答在社交平台二次传播形成背书效应 [1] - 广告营销公司观察到DeepSeek流量激增后 客户要求增加品牌在AI答案中的露出率 [4] GEO营销模式兴起 - GEO（生成式引擎优化）成为新兴营销方式 通过优化内容提高被AI抓取概率 类比SEO但针对AI平台 [2] - GEO操作流程包括：分析AI逻辑、构建衍生问题库、测试品牌露出、优化内容并重复提问验证 [4] - 行业方法论显示 含数据支撑、案例场景、细分赛道描述的内容更易被AI抓取 [5] 行业实践与客户案例 - GEO客户覆盖机器人、智能制造、消费品等领域 技术型企业看重AI解析专业材料的能力 [7] - 耐用消费品行业出现竞争对手利用AI回答作为营销背书 刺激龙头企业调整策略 [6] - 营销公司反馈GEO咨询量激增 部分企业将SEO预算转向GEO 单笔年费从几千元到几十万元不等 [7] 流量迁移与市场影响 - 搜索引擎市场份额下滑：谷歌2023年10月跌破90% 百度2023年10月占69.63%至2024年6月降至50.92% [8][9] - 百度在线营销业务2024Q1同比减少6% 谷歌广告业务同期增长8.5% 受益AI提升广告转化率 [8] - SEO需求较2020年减少约70% GEO单量已达SEO的5倍 占营销公司业务40% [9] GEO行业挑战与乱象 - AI易抓取自媒体和低质量内容 如"十大排行榜" 品牌官网信息反而不受青睐 [5][12] - 部分营销公司发布大量垃圾文章污染AI环境 利用内容重复性操纵推荐结果 [12] - 缺乏效果监测工具 品牌难以量化曝光与转化 AI幻觉可能导致品牌误认 [11] 法律争议与合规讨论 - 律师认为GEO实质是广告行为 应遵守广告法标注要求 虚假推荐可能构成不正当竞争 [15] - 现有广告标识技术难以适配AI答案形式 品牌需通过内容显著标识实现合规 [16] - 取证难度高于SEO纠纷 若虚假内容可定位 品牌方需承担侵权责任 [16] AI平台商业化探索 - Perplexity已试点标注广告位 多数AI平台尚未大规模商业化 需平衡体验与变现 [18] - AI个性化趋势可能增加GEO难度 品牌需生产更精准多元的内容 [18] - 行业警示需维护AI可信度 低质营销内容可能导致平台口碑崩塌 [17]