市场概况 - 泰国作为人口6.7亿的新兴消费市场，白电需求广阔，中国家电品牌纷纷瞄准泰国市场 [1] - 2025年1—5月泰国白电市场整体下降8.3%，但海尔白电逆势增长26%，创最快增速 [1] - 冰箱行业下滑4.2%，海尔冰箱以40%增幅实现第一增速 [1] - 洗衣机行业增长5.8%，海尔洗衣机实现72%高增 [1] - 家空行业显著下滑21.1%，海尔空调份额稳中向好 [1] 公司战略与优势 - 2002年进入泰国市场，2007年收购三洋泰国白电，打破日韩品牌割据局面 [2] - 本土化创新：针对泰国人无冰不欢习惯推出520升T门冰水大冰箱，搭载Smart Ice智慧制冰功能 [2] - 高端化破局：发布L+、中子及X系列三款高端洗衣机新品，打破日韩品牌主导的高端市场 [3] - 产业链协同：春武里空调工业园规划600万台产能，覆盖全系列产品，辐射全球市场 [3] 产品与技术 - 海尔冰箱泰国工厂第1200万台冰箱下线，体现规模化生产能力 [2] - 空调产品优化安装便捷性与耐用性，建立48小时极速安装网络提升服务效率 [2] - 春武里空调工业园是东南亚首个5G全连接工厂，智能化与效率大幅提升 [3] 品牌营销 - 通过举办国际马拉松公开赛、全国青年羽毛球锦标赛等融入泰国本土文化 [3] - 在曼谷潮流地标EMSPHERE商场发布高端新品，强化品牌高端形象 [3] 未来展望 - 依托本土需求挖掘、高端品牌形象和成熟产业链协同，公司在泰国市场有广阔增长潜力 [3]