最近刷到钟薛高申请破产的新闻，心里还真有点感慨。这可真是应了那句老话："眼看它起高楼，眼看它楼塌了"。 再加上它的线下运营策略也出了问题。这么贵的雪糕，竟然跟平价雪糕混在一起卖，又不明确标价。好多人拿了就去结账，一扫码发现要五十多块，退吧 不好意思，不退吧又觉得冤得慌。"雪糕刺客"这个名号就是这么来的，彻底把消费者的好感败光了。 想当年2018年那会，钟薛高刚出来的时候多火啊，号称"雪糕界爱马仕"，一根卖到六七十块钱，照样有人排着队买，一年就能卖10个亿。 谁能想到才几年功夫，就落到申请破产的地步了呢？ 其实我一直觉得，钟薛高失败不是因为卖得贵。你看哈根达斯、和路雪这些国际品牌，不也卖得挺贵吗？人家照样活得好好的。 2018年钟薛高开局多好啊，打着"中式高端雪糕"的旗号，包装设计又好看又新颖，口味也跟以前那些老冰棍不一样，确实让人眼前一亮。后来跟泸州老 窖、娃哈哈这些品牌搞跨界合作，更是火得一塌糊涂。 创始人林盛毕竟是广告营销出身，搞起这些来确实有一套，把个雪糕硬生生做成了网红爆款。 但问题就出在这儿了，光顾着玩营销，忘了做产品的本分。 2019年，钟薛高被查出虚假宣传，说什么"特级红提"、"不加一滴水"，结 ...