行业格局变化 - 2025年短视频小程序关停潮下红果短剧逆势崛起，月活达1.99亿直逼优酷，成为行业霸主 [1] - 长视频平台"爱优腾"紧急布局短剧赛道，通过竖屏专区、独立APP和精品内容应对竞争 [1] - 互联网大厂如拼多多、京东、淘宝、百度通过资金扶持、品牌定制剧和流量计划入局，行业呈现"长视频+短剧"融合趋势 [1][8] 红果短剧商业模式 - 采用免费模式+强爽感题材（如霸总、逆袭）吸引下沉市场，单集1-3分钟每20秒设置反转，用户月活超第二名河马剧场5倍 [4] - 内容生产高度工业化：80-120集短剧7天拍完，2025年累计发布27715部，日均上新25部，爆款生产周期仅8-10天 [5] - 依托番茄小说38万册电子书资源，但爽文题材供给不足导致同质化严重，如《京枝欲夜》被翻拍13版 [6] 短剧行业竞争动态 - 长视频平台加速精品化战略：爱奇艺推"千部计划"、优酷分账比例上调167%（S级）、芒果与红果合作"果果剧场" [8] - 短剧成本优势显著：单部成本20-30万元收益达300-400万元，单集成本2000-3000元利润3-4万元，远低于长剧单集80万+投入 [7] - 电商平台利用短剧转化流量：淘宝欧莱雅定制剧播放量破亿，三星短剧新客占比90%，京东/拼多多接入商品带货 [9] 行业挑战与转型 - 监管收紧致红果2025年Q1下架451部短剧（1月178部），霸总等题材审核风险增加 [11] - 投流成本占比充值流水70%-90%，平台分账20%后利润仅10%，中小制造商需靠爆款平摊成本 [10] - 红果启动"果燃计划"转向科幻/非遗等精品题材，同时测试图文社区和短视频功能寻求新变现路径 [12]