运动品牌越来越不卷了——运动品牌的宣传正在从体育竞技的神坛，步入触手可及的个人运动生活中。 2024年，adidas也更新了沿用20年的品牌主张，将其从"没有不可能Impossible Is Nothing"，改为"You Got This你行的"，将挑战极限的目标寄托于个人运动 体验之中。去年，迪卡侬宣布升级品牌，发布新目标、新定位、新形象，以及新口号"Ready to Play"。 这一趋势，不仅出现在传统老牌的焕新，也体现在新兴的运动品牌之中。On昂跑一直以Run On Cloud为品牌主张；在2022年中，高性能跑鞋品牌HOKA重 写使用了13年的Slogan，发布全新主张"FLY HUMAN FLY"。2017年，lululemon围绕着"This is Yoga"的主题做品牌宣传，到2023年，"Be All In""一起好状 态"的主题标语则将品牌重心从专业运动到享受运动。国产户外品牌安高若以"运动就是玩"作为品牌主张，享受运动的乐趣。 回溯Nike的"Just Do It"，PUMA的"Fast Forever"，国内安踏"永不止步"以及李宁"一切皆有可能"，不难发现，运动品牌"超越不可能"的 ...