2025年618购物节的收官数据显示，家居品类首次超越传统3C数码产品，以全网成交额同比增长58%的 强劲表现成为消费复苏的领军赛道。天猫、京东两大平台家电家居板块成交额突破4300亿元，其中富森 美(股票代码：002818)合作的超200个品牌成交额破亿，折射出家居产业在线上渠道的结构性变革机 遇。在这场被称作"史上最卷"的消费战役中，富森美通过全域流量运营、场景化营销创新与供应链效率 重构，不仅成功承接线上消费红利，更验证了其"线下体验+线上转化"新零售模式的战略价值。 一、618数据解码：家居线上化浪潮中的结构性机遇 阿里研究院《2025线上家居消费趋势报告》显示，家居品类线上渗透率较2020年提升21个百分点至 39%，618期间三大特征尤为显著： 消费决策前置化：天猫家装设计工具使用量同比增长220%，消费者平均浏览17个商品页面后完成下 单，折射出设计服务对成交转化的关键作用； 品类升级高端化：智能家居套装成交额同比激增185%，环保板材、零甲醛涂料等健康材料占比提升至 28%； 渠道融合纵深化：京东"线上下单+线下体验"订单量占比达41%，富森美成都卖场618期间线上引流到店 客户同比增长76% ...