行业现状与问题 - 网络表演（直播）行业2024年市场营收规模达2126.4亿元 同比上涨1.5% [2] - 截至2025年5月末 主播账号累计开通近1.93亿个 同比增长约7.2% [2] - 部分主播和MCN机构为追求利益编造人设和剧本 传播低俗内容诱导非理性打赏 [1] - 部分平台未能及时采取措施 反而提供流量扶持并从中获益 [1] - 乱象伤害观众合法权益 破坏社会公序良俗 阻碍行业良性发展 [3] 治理难点 - 监管部门执法人手和技术手段有限 难以全面筛查海量内容 [1] - 司法机关对打赏行为的法律性质认定和责任划分标准尚不统一 [1] - 行业协会未能充分发挥制定自律规范和调解纠纷的作用 [1] 治理建议 - 主播应树立正确价值观 加强政策法规学习 以优质内容吸引用户 [4] - MCN机构应加强合规建设 强化对主播的法规政策和职业伦理培训 [4] - 直播平台应完善规则 运用AI和人工审核手段 加强内容审核和实名认证 [4] - 监管部门应建立常态化监管机制 严厉打击违法违规行为 [4] - 司法机关应出台指导性案例 统一裁判标准 [4] - 行业协会应完善自律规范 明确行为准则 建立信用评价制度 [4] 行业发展前景 - 打赏作为新兴商业模式 助力直播业态在数字经济发展 拉动就业 创新传承文化等方面发挥作用 [2] - 合法打赏属于正常民事交易行为 受民法典等法律保护 [2] - 需构建全方位 多层次的协同治理体系 推动行业高质量发展 [4]