苹果在华直营店调整 - 公司首次在中国关闭直营店（大连百年城Apple Store将于8月9日停业），该店是2008年进入中国市场后首家关闭的门店[1] - 关店原因为购物中心整体经营恶化（大连百年城购物中心自2022年陷入财务危机，Versus、Coach等十余家奢侈品牌已撤离）[2] - 公司声明强调关店属个别案例，所有员工将内部转岗，目前大中华区仍运营超50家直营店[3] 中国市场扩张策略 - 公司近期在深圳前海壹方城开设第三家直营店（8月16日开业），2024年已在合肥万象城开设安徽首店，2023年在上海静安开设第8家门店[2] - 线上渠道持续拓展，2023年夏季上线微信小程序官方商店，并通过天猫旗舰店服务客户[3] 财务与市场表现 - 2025财年Q2（截至3月底）营收954亿美元（同比+5 1%），净利润247 8亿美元（同比+4 8%），但大中华区收入160亿美元（同比-2%）[3] - 2024年Q2中国智能手机市场出货量6896万部（同比-4 0%），华为以1250万部重返第一，公司以13 9%份额居第五[4] - iPhone 16 Pro通过降价策略（128GB版较去年多降100元）刺激需求，渠道政策调整效果逐步显现[4] 行业竞争环境 - 华为手机自2024Q4常态化回归对市场格局产生影响[3] - IDC指出"国补"政策对需求拉动有限，厂商需通过618促销清理库存，预计下半年市场压力加剧[4][5]