今天分享的是：2025年中国金饰消费趋势洞察报告-世界黄金协会 报告共计：15页 2025年中国金饰消费呈现需求放缓但机遇仍存的态势，以吨数计量的金饰需求持续走弱，受金价飙升、经济增长放缓等周期 性因素及出生率和结婚率下降等结构性因素影响，2013年后消费量下降49%，但金饰消费金额呈增长趋势，2025年上半年金 银珠宝零售额达1948亿元，同比上升11%，一季度金饰支出840亿元，环比增长29%。消费者对金饰的拥有率较高，81%的受 访者拥有足金首饰，18-24岁年轻消费者拥有率达62%，且79%的消费者为自己购买金饰，自戴需求为主流。消费者看重金饰 的传统文化价值、保值属性及带来的好运等，同时重视品质卓越、工艺精湛和符合自身风格，购买时会提前通过店内互动、 社交媒体等渠道了解信息，线下门店是主要购买渠道（81%），线上渠道销售额和销量也在增长。尽管存在价格过高、设计 不符合需求等购买阻碍，但67%的受访者有意在未来12个月购买金饰，曾经购买过的消费者中75%考虑再次购买。未来需加强 金饰与消费场景的情感联系，强化高品质定位，通过产品设计创新、传承文化等方式挖掘"品牌导向型潮流引领者""目标明确 的消费者" ...