中泰证券（600918）发布研报称，由于软饮料消费特性主要集中在即时消费，消费者在选购过程中通常 将产品的曝光与口感作为考量的核心因素。而冰柜的投放一方面解决了消费者触达的核心问题，另一方 面品牌方通过冰柜能够让产品保持更好的口感。考虑到冰柜陈列实质性的为终端提供新的空间作为陈 列，一定程度上而言，在冰柜中展示的产品则是仓库库存的前置化处理，测算来看的话预计每10万个冰 柜内的库存金额可以达到2亿元左右。 中泰证券主要观点如下： 冰柜陈列带动即时消费，头部品牌加码投放 由于软饮料消费特性主要集中在即时消费，消费者在选购过程中通常将产品的曝光与口感作为考量的核 心因素。而冰柜的投放一方面解决了消费者触达的核心问题，另一方面品牌方通过冰柜能够让产品保持 更好的口感。能够看到农夫山泉在2019-2022年间冰柜数量快速提升，由2019年的36万台提升至2022年 的80万台左右，而销售表现有明显的提升，其中2021年与2022年农夫山泉即饮茶类产品收入分别增长 48.30%和50.82%。 其次东鹏在22年开启对于冰柜投放的重视，2022年-2024年间公司冰柜数量由7.4万台提升至30万台，而 对应销售收入而言， ...