行业宏观数据与趋势 - 2025年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07% [4] - 小游戏成为出海增长核心引擎，呈现轻量化形态适配碎片需求、AIGC技术赋能产业升级、社交裂变驱动流量高速增长三大特点 [4] - 中国游戏产业全球化进入本土化阶段初期，2024年中国自研游戏海外销售收入占比达33.62% [19] - 2018年至2024年间，中国游戏企业前四大对外投资目的地为芬兰、以色列、日本、美国，合计占比79.9% [19] 区域发展与政策支持 - 上海虹桥国际中央商务区通过海外发展服务中心构建全链条一站式出海服务体系，致力于成为游戏企业扬帆出海的超级服务枢纽和创新策源地 [7][11] - 北虹桥商务区已入驻160多家游戏企业，2024年游戏企业营收超50亿元，完成税收4000多万元 [42] - 北虹桥商务区为初创游戏企业提供2000多平方米高品质孵化空间，并坚持项目不缺土地、好产业不缺空间等“五好五不缺”原则 [13][42] - 地方政府将持续优化金融外汇、人才引进等政策体系，精准赋能企业出海稳健发展 [9] 企业出海策略与经验 - 米哈游强调出海关键在于通过本地化运营实现文化转译，并借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络以保持原创IP持久生命力 [15] - 公司突破传统代理发行模式，探索与索尼、苹果等合作方进行价值共创，包括前沿技术探索、品牌联名、线下活动及创作者支持计划 [15] - 快手巴西平台用户规模庞大活跃度高，为小游戏分发提供绝佳生态，巴西市场拥有庞大年轻人口和高付费意愿，是出海黄金机遇 [23] - 微游互娱核心业务包括MiniGame.com分布式小游戏中心、商户平台和Minis IP宇宙，为开发者提供一键出海等商业合作模式 [27] 技术与平台赋能 - 北虹桥商务区搭建小游戏服务平台，旨在为企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源高效整合 [17][42] - Cocos引擎指出AI等新技术让游戏开发和本地化更快更便宜，海外Web和小游戏平台快速崛起，小游戏出海正当时 [25] - 艾克索拉提供全球收款、DTC直面玩家销售及多元发行服务，其MOR模式支持1000多种支付方式和130多种货币 [21] - 上海翼投智能科技推出基于大模型的AI投放助手AI Agent，帮助中小企业提高广告投放效果并降低获客成本 [29] 市场机遇与活动成果 - 2025年度游戏商务大会围绕“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”主题展开，包含产业论坛、新游品鉴、一对一商务洽谈等服务展示 [3] - 大会邀请欧洲、美国、加拿大、日本、韩国等10余个国家和地区游戏企业参与，共同探讨全球产业机遇并促进跨国合作 [40] - 行业建议拓宽地域版图加速开辟新兴市场，拓展赛道类型推动产品多元化创新化，以双向奔赴理念构建可持续发展生态 [5] - 行业提出以新技术引领新浪潮，积极拥抱元宇宙、人工智能等领域，构建面向未来的新一代数字娱乐生态 [9]