● 本报记者 万宇 近期，不少行业企业开始改变过去的低价竞争策略，服装行业也不例外，作为一个充分竞争的行业，多 家头部服装企业正积极从价格战转向价值创造。 与此同时，人工智能技术已深入洪兴股份经营场景：财务表单优化、客服机器人处理订单与问答，甚至 数字人直播业务也已启动。数字技术不再只是工具，而成为企业核心竞争力的组成部分。 品牌升级 开辟新蓝海 当行业陷入同质化竞争时，洪兴股份选择用品牌升级破局。 旗下主品牌芬腾在签约范丞丞代言后，迅速打入年轻消费群体。2024年，芬腾品牌全面升级VI系统， 开启"内衣全品类"战略。同时，"芬腾可安"品牌从VI到产品设计全面革新，传达"好内衣 可安心"的品牌 理念，精准触达年轻消费者需求。 洪兴股份是A股首个家居服饰上市公司，位列2024年广东制造业500强榜单第243名，洪兴股份董事长郭 梧文在接受中国证券报记者采访时介绍，洪兴股份积极进行品牌升级，用数字化工具开辟新航道，并且 通过构建柔性供应链，全渠道融合重构消费体验等方式，提升从设计、生产到销售全流程的竞争力。此 外，洪兴股份还积极出海，已经取得突破性进展，将为公司发展开辟第二增长曲线。 生产力革新破局 2021年， ...