过去一年，对广告行业来说并不好过。裁员、重组、入门岗位消失，这让刚进入职场、或准备进入的年 轻人几乎找不到属于自己的位置。 据人才数据公司Live Data Technologies 的统计，自 2022 年以来，美国广告代理行业的基层岗位已减少 超过 10%。目前，广告代理行业的就业人数大约为21.95万人，同比下降近4%，整个行业仍未恢复至 2023年前22.8万个岗位的峰值。 而大型广告集团，如 WPP、IPG，先后通过大规模裁员与组织重组削减成本，IPG 甚至即将被 Omnicom（宏盟） 收购。为了缓解利润压力，越来越多的广告控股集团开始依赖 AI 和海外外包，以提 升效率。 相比之下，高管与总监级岗位相对稳定，但想入行的年轻人却发现，传统的"敲门砖式"岗位正在消失。 来自行业研究公司 Forrester 的分析师 Jay Pattisall 指出，"传统的师徒制正在瓦解。广告公司现在的角色 更像内容编导，要统筹流程、管理创作者、做内容策略，这些都需要有成熟的经验的中层。" 与此同时，AI 相关技能正成为行业招聘标配。据数据创意行业的设计软件公司Autodesk 发布的一项调 研报告指出，全球广告与 ...