收购要约与战略布局 - 京东通过全资子公司以每股4.60欧元现金要约收购欧洲消费电子零售商CECONOMY AG 全部股份 估值达22亿欧元（约181亿人民币）[2] - CECONOMY旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大零售品牌 2023/24财年总销售额224亿欧元 其中线上销售额51亿欧元 德语区市场收入占比超50%[2] - 收购后CECONOMY将保持独立运营 京东将提供技术、全渠道零售经验及物流仓储能力支持其转型为欧洲领先全渠道消费电子平台[2] 欧洲市场进入策略 - CECONOMY为京东提供现成的欧洲销售与仓储网络 覆盖线上线下渠道 尤其在德语区拥有强势市场地位[2][3] - 此次收购是京东继2024年考虑收购英国零售商Currys后的又一重大欧洲市场布局动作[3] - 京东通过收购而非自建方式加速欧洲零售出海进程 直接获得成熟渠道与客户基础[3] 出海业务演进历程 - 2015年京东通过合资模式进入东南亚电商市场 印尼合资公司JD.ID估值曾超10亿美元 但2023年停止泰国和印尼电商及物流服务[4] - 京东曾尝试B2C和B2B跨境平台模式 最终于2022年关停相关业务 转向供应链深耕与欧洲零售业态布局[4][5] - 2022年在荷兰推出全渠道零售品牌Ochama 采用"超级仓店"模式 覆盖24个欧洲国家送货服务 在荷比德法拥有数百自提点及超1000自提柜[5] - 2024年Ochama在波兰建成27000平方米自动化仓库 1-10月波兰和德国订单同比增长284%[5] 物流基础设施扩张 - 截至2024年底京东物流拥有超100个保税仓、直邮仓及海外仓 总管理面积超100万平方米 覆盖全球19个国家和地区[7] - 2024年底升级"全球织网计划"2.0 目标2025年构建海外仓配"2-3日达"时效圈 海外自营仓覆盖19国超50个 海外仓面积实现100%增长[7] - 2025年6月在沙特推出自营快递品牌JoyExpress 覆盖利雅得等主要城市 提供当日达服务 建立200余人本地团队[7] 零售端多元化拓展 - 2025年4月在伦敦测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy 计划2025年底正式营业[9] - 2024年开启全球售海外站点 2025年7月启动海外半托管商家招募 首批面向英美、东南亚及日韩市场[9] - 2024年4月进行组织调整 任命家居家电事业群负责人李帅为新任国际业务负责人[10] 全球化战略定位 - 京东国际业务采用本地化模式：本地电商、基建、员工、采购及发货 只销售品牌商品 区别于跨境电商平台模式[11] - 从物流基建和自营零售切入海外市场 资产投入较重但形成差异化竞争路径[11]