2025年7月，小红书掀起了一场品牌焕新风暴：果断将沿用多年的Slogan"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"。虽然看起来调整并不大，只是从原 先的"生活指南"转为了"兴趣社区"，实则别有洞天。 在企业传统的品牌屋架构中，品牌战略是房梁，而品牌的名称、Slogan以及产品等都是砖瓦，组合起来便是企业的市场定位。而如今小红书更改Slogan， 就相当于墙体外拓了，所以它的品牌战略也一定会进行相应的升级与适配。所以小红书并非是在做简单刷存在感的文字游戏，而是一场深刻的战略转向。 那么，在四个字的替换之下，到底变在哪里？ 从"生活指南"到"兴趣社区"：小红书的四字之变 Morketing认为，"兴趣"是小红书对平台内容品类网络的扩充，而"社区"则是平台由单向输出转为共创的逻辑变化。 具体来看，"生活指南"在过去让小红书稳坐实用信息宝库的位置，用户"遇事不决问小红书"已成习惯。但时代在变化，互联网时代，信息呈现指数爆炸， 各种平台内容生态日益蓬勃，这种环境下，用户不会再因为找不到信息而发愁，也就不再满足于单向的答案获取，而是更渴望找到同好、分享热爱、激发 共鸣。 所以，"兴趣"二字的新增，精准捕捉了这一脉动。它 ...