百度数字人战略定位 - 数字人被内部视为带来增长的关键武器 预计2025年下半年加大投入 [1] - 数字人项目隶属于百度电商业务（百度优选） 由百度副总裁平晓黎负责 [1] - 百度电商在2023年成为一级事业部后持续盈利 数字人是最重要的收入和利润增长引擎之一 贡献了收入增长的大头 [1] 数字人技术演进 - 2022年底开始探索数字人技术 初期效果不佳 仅为具备初级人形和TTS能力的僵硬纸片人 [5][6] - 2023年初ChatGPT发布后进入2.0阶段（超拟真数字人） 通过大模型实现三大突破：自动生成脚本、实时互动、升级视觉语音表现力 [6] - 2024年发布一键克隆功能 通过5~10分钟视频片段生成超拟真数字人直播间 [6] - 2024年下半年进入3.0阶段（高说服力数字人） 具备思考决策能力 实现神形音容协同一致 618罗永浩数字人单场带货水平不低于真人 [7][8] - 新一代数字人技术Nova实现多模协同且具备思考决策能力 可通过感知用户反馈实时互动 [5][8] 业务驱动与资源投入 - 数字人项目采用业务驱动模式 由电商团队提出完整思路后获得集团高优支持 [11] - 项目成本由电商业务事业部承担 2024年Q3起收入增长非常快 覆盖基本成本 [20] - 团队有几十个PM参与数字人项目 核心人员从2023年一路成长 [17] 应用场景与商业化 - 主要服务于电商直播场景 帮助商家降本增效 吸引中小商家进入生态 [9][10] - 2024年应用场景从教育、大健康、水果生鲜拓展到汽车、医生、律师等领域 [20] - 数字人有力推动在线营销广告收入增长 公司对其有较高预期 [19] 考核指标与发展目标 - 评估维度包括客户量（B端用户）、用户量（C端用户）和广告营销收入 [1] - 2025年重点目标包括开播量、看播量等用户指标 以及平台化推广Nova技术 [21] - 公司期望数字人成为有影响力的AI应用服务全行业 [18][21] 高层重视与战略地位 - 李彦宏将数字人与百度文库视为AI落地场景的关键方向 两个业务均保持自负盈亏和盈利状态 [4] - 李彦宏在2024年Create大会上表示2025年最令人激动的突破性应用之一就是AI数字人 [3] - 因持续盈利和增长性 集团加大资源供给 [4]