品牌营销事件 - Miu Miu选择Kylie Jenner出镜2025秋冬广告大片引发大量负面评价 网友质疑其气质与品牌内敛、叛逆、知识分子调性不符[2][4][6] - 品牌官方解释此次出镜阵容为跨领域女性力量集结 Kylie Jenner自带流量与话题 旨在展现千人千面的女性气质[4] - 奢侈品专家指出争议源于价值观相悖 卡戴珊家族主张奢靡浪费与奢侈品牌可持续发展理念冲突 且家族负面形象影响品牌调性[2] 代言人背景 - Kylie Jenner为卡戴珊家族成员 在Instagram拥有近4亿粉丝 位居全球高位 被称为"Instagram第一女网红"[6] - 其2016年创立Kylie Cosmetics化妆品公司 前18个月销售总额达4.2亿美元[6] - 曾于2019年被福布斯评为全球最年轻亿万富翁 后因夸大收入被剥夺头衔[6] 公司财务表现 - Prada集团2025年上半年营收按固定汇率增长9%至27.4亿欧元 调整后息税前利润6.19亿欧元 利润率22.6% 净利润3.86亿欧元[8] - Miu Miu第二季度收入大涨40% 上半年零售增长49%至7.8亿欧元 几乎所有品类与市场均实现增长[8] - Prada品牌第二季度收入同比下滑3.6% 上半年整体零售收入下跌1.9%至16.47亿欧元[8] 增长趋势分析 - Miu Miu增速从去年同期93%、105%、84%、60%放缓至当前40% 增长红利面临考验[9] - 专家指出增长放缓因体量扩大、渠道覆盖饱和、产品创新难度增加及竞争对手年轻化策略加剧[9] - 行业分析认为奢侈品行业存在品牌层级天花板 Miu Miu作为副线品牌增长受主品牌Prada定价策略制约[9] 行业竞争格局 - 过去10年仅LV、爱马仕、香奈儿、GUCCI营收达100亿美元级别 多数奢侈品牌增长乏力[9] - 奢侈品行业保守特性明显 市场份额争夺困难 Prada为10年未增长品牌[9] - 品牌定价存在严格层级体系 副线品牌核心产品定价不可超过主线品牌[9]