东北地区空调销售爆发性增长 - 京东数据显示东北三省空调成交额同比大幅增长 吉林省增长25倍 辽宁省增长10倍 黑龙江省增长6倍 首次购买用户数同比增长超60% [2] - 奥维云网数据显示黑龙江省线下空调销售额两周分别同比增长817.68%和438% 吉林省同比增长128.76%和788.4% [6] - 全国空调销量同期增长52.96%（线上）和113.61%（线下） 但增速远低于东北地区 [7] 东北空调市场历史背景与现状 - 东北三省每百户家庭空调保有量远低于全国平均水平 黑龙江15.6台/百户 吉林21.5台/百户 辽宁65.6台/百户 全国平均145.9台/百户 [2] - 2023年东北地区空调销量356万台 2024年389万台 华东地区人均保有量1.91台 东北仅0.34台 [4] - 东北空调产能严重不足 1-5月辽宁省产量52.77万台 不足浙江/安徽（超1300万台）的1/20 [4] 高温天气驱动需求激增 - 东北平原出现35℃以上高温 黑龙江漠河罕见达35℃ 导致当地家庭首次安装空调 [2] - 高校宿舍高温引发关注 哈尔滨工程大学斥资1849.85万元采购7000多台空调 [3] - 东北房屋墙体厚度达40-50厘米（哈尔滨老房达1米） 安装效率仅为内地1/3（哈尔滨日装5-7台 vs 河南15台） [7][8] 安装产能与供应链挑战 - 空调安装订单积压超15万单 哈尔滨需排队6天 沈阳排至8月中旬 [8] - 品牌商紧急跨区域调配安装人员 如小米调300名技师 美的调150组工程师 格力提供每台额外20元补贴 [8][9][11] - 安装量峰值达24.5万台/日（美的） 安装工月增收可达6000元（格力） [9][11] 主要品牌竞争态势 - 小米空调东北销量达去年同期20倍 2025年Q1出货量增65% 线上份额15% 逼近格力18.5% [9][12] - 美的东北增长率356% 海尔吉林安装量增563% 零售额黑龙江增333%/辽宁增518% [9][11] - 格力黑龙江销售额峰值同比增817% 海尔C200空调从2788元降至1600元 TCL同配机型价格低40% [11] 小米空调战略与渠道扩张 - 小米空调均价2353元 低于格力3540元和美的3187元 但均价逆势涨10% [13] - 2025年Q2线上份额达16.2% 稳居行业第三 与格力差距收窄 [12] - 3-6月新开线下门店4000家 通过汽车经销商融合家电渠道 门店品类均价提升超20% [13] 行业长期格局变化 - 小米将家电列为三大战略支柱 武汉工厂投产后降本23% 2025年产能达600万台/年 [14] - 小米通过智能生态（米家APP联动）实现用户留存率78% 意图升级为"全屋智能空气管家" [14][16] - 美的撰写《小米研究报告》应对竞争 东北市场印证中国空调规模未饱和 [16]