外卖平台集体规范促销补贴 - 美团、淘宝、饿了么、京东等平台于8月1日发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴活动，包括不以显著低于成本的价格销售商品和服务[1][3] - 美团提出五大承诺：禁止低价倾销、公示补贴信息、保障商家自主定价权、确保补贴公平性、构建多方共赢生态[3] - 淘宝和饿了么提出四项措施：合理规划补贴、抵制恶性竞争、提升服务质量、建立商家反馈体系[4] - 京东承诺规范补贴行为、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进互利共赢[4] 行业背景与监管动态 - 7月18日市场监管总局约谈美团、饿了么、京东，要求平台遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规，规范促销行为[12] - 约谈后平台营销收缩，但零元购、1分购等变相补贴仍存在，商家需承担70%补贴成本[12] - 上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点，价格战导致平台和商家利润困境[12] 立秋营销节点与行业影响 - 8月7日立秋为外卖行业重要营销节点，"秋天第一杯奶茶"活动自2020年起成为常设促销周期[6][10] - 淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为活动代言人，为第七位明星代言人[6] - 行业分析认为平台集体发声旨在提前强调反内卷政策，立秋活动将成为观察实际举措的关键窗口[10] 平台高管与媒体评论 - 美团核心本地商业CEO王莆中称单量泡沫泛滥，呼吁行业恢复理性竞争[6] - 《人民日报》评论指出价格战无赢家，创新才是未来发展方向[12] - 新华每日电讯批评外卖价格战为"存量博弈"，未创造消费增量[12]