全球智能手机出货量 - 2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部，受限于相对温和的消费者需求 [1] - 厂商押注第三季度新品发布季，聚焦AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，以激发年底假日购物季需求 [1][8] - 消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上需保持谨慎 [1][8] 主要厂商表现 - 三星保持最大出货量厂商地位，出货5750万部，同比增长7%，主要得益于面向大众市场的Galaxy A系列 [1] - 苹果排名第二，iPhone出货量为4480万部，同比下降2%，面临中国市场激烈竞争和美国市场库存调整挑战 [1] - vivo位列第四，同比增长2%，出货2640万部，印度市场增长明显 [1] - 传音排名第五，出货2460万部，同比下降3% [1] 三星战略与市场表现 - 三星自2021年第四季度以来首次在全球前五大厂商中实现最快同比增长，战略重心重新聚焦于"智能出货量"策略 [3] - 入门级A0x和A1x系列发挥关键作用，A06 5G推出助力新兴市场表现，S25系列整体表现稳定 [3] - 出于对关税变化的担忧，三星在第二季度提前向美国市场大量备货，在美出货量同比大增38% [3] 区域市场动态 - 中东和非洲市场表现突出，成为拉动增长的主要引擎 [5] - 非洲市场在政府政策引导、厂商竞争加剧、功能机向智能机加速转型及分期付款模式推动下数字化普及 [5] - 中东市场消费者对高端设备需求上升，受"先买后付"支付方式普及、宰牲节促销季及厂商与零售商配合驱动 [5] 其他厂商表现 - 前五名厂商之外的Nothing出货量同比大增177%，首次单季突破100万部，主要得益于印度市场的成功投入与布局 [5] 行业趋势与策略 - 厂商优先考虑盈利能力，结合短期策略性收获与长期战略性投入 [7] - 严格的成本控制与优化的企业资源规划成为所有主流厂商的工作重点 [7] - 美国市场备货潮过后可能带来市场下修，中国补贴政策效应减弱也将带来负面影响 [8] - 厂商必须与渠道伙伴紧密合作，挖掘机会并平衡库存水平，避免影响2026年增长预期 [8]