近日，有媒体报道称，大连首家苹果直营店将在下月停止营业，这也是苹果首次在中国关停直营店。近 年来，尽管利润有所下滑，但苹果仍在积极拓展新市场，在中国的线下直营店已覆盖大部分省份，闭店 情况十分罕见。 然而在疫情之后，逛商场的人已经越来越少，而且更多的人把逛商场从娱乐项目变成了目的性极强的行 为，比如专门为了去五楼吃饭，或者去看电影，而不是为了单纯的逛或者"购物"。 因此现实就是，随着知名品牌纷纷撤出闭店，空出的商铺也越来越多，导致人流量越来越少，苹果直营 店也没有存在的必要。 可以看出，尽管整体营收增长，但苹果在中国面临疲软的局势。一方面，这几年iPhone新款没有新意是 事实，导致中国消费者没有以前买账;另一方面，今年二季度苹果针对部分机型推出的降价优惠政策， 一定程度也缩减了其利润。此外，包括华为在内的中国品牌正在迅猛地争夺苹果的市场份额。 在这么消极的数据下，关闭一些盈利不佳的直营店貌似是一个正确的选择。据报道，位于大连百年城购 物中心内的苹果官方直营店是连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，于2015年10月24日开业，距今已 有近10年的历史。 然而对苹果这样量级的品牌来说，直营店其实并不能决定总体的 ...