平台声明与承诺 - 美团发布声明承诺规范促销行为，杜绝不正当竞争，推动建立公平有序行业秩序 [1] - 美团承诺不以显著低于成本的价格销售商品和服务，依法公示补贴信息，不强制商家参加活动，遵循无歧视原则 [1] - 京东发布声明承诺规范补贴行为，坚持反内卷立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制0元购等恶性补贴 [1] - 饿了么发布声明承诺合理规划发放补贴，抵制恶性竞争，为消费者提供简单明晰的优惠信息 [2] 行业背景与监管动态 - 多家平台同时发声或源自7月18日市场监管总局对外卖平台的约谈，要求规范促销行为，理性参与竞争 [2] - 约谈后各平台营销有不同程度收缩，但零元购、1分购、免单券等大额补贴变体仍在持续，商家需承担70%左右补贴成本 [2] - 业内分析认为此轮外卖价格大战是存量博弈，未产生消费增量，同质化低价竞争使平台与商家陷入利润困境 [2] - 今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点 [2] 营销节点与行业影响 - 自2020年开始，立秋当日的秋天第一杯奶茶活动已成为外卖行业常设营销节点，8月7日将迎来立秋 [3] - 在立秋大战前外卖平台集体发声，具有一定的行业示范引导效应 [3] - 行业分析认为立秋大战可能变成新的奶茶外卖大战，平台集体发声是提前强调反内卷精神 [3] - 立秋大战期间各家的营销活动和举措将成为观察平台实际举措的关键窗口期 [3]