针对外卖行业的无序"内卷"，监管部门再度出手。 国家市场监督管理总局（以下简称"市场监管总局"）发文称，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室 （以下简称"委员会办公室"）将对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。 北京商报综合报道 淘宝闪购方面表示，欢迎并将积极配合此次行业市场竞争状况调查、评估工作，严格落实合规主体责 任，持续与商户、生态合作伙伴等各方携手，提供更多元化、更高质量的服务，共同维护好公平有序的 市场环境，合力推动外卖服务行业进一步繁荣发展。 京东方面则表示，坚决支持并欢迎这一决定，高度赞同反内卷、维护市场公平竞争秩序、保障消费者与 经营者、骑手合法权益的措施。 本次并非相关监管部门首次出手整治外卖行业"内卷"。2025年，国内外卖行业上演补贴大战，在各平台 竞争升级的同时，相关监管部门也及时约谈相关方。2025年4月，京东上线"百亿补贴"；5月，饿了么淘 宝上线"零元免单"。随后，市场监管总局发文表示，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京 东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管 理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环 ...

上市公司研究平台，专注价值发现、创造与传播 本文来自微信公众号： 锦缎 ，作者：张生 以下文章来源于锦缎 ，作者张生 锦缎 . 2025年12月中央经济工作会议中，锚定了未来经济工作的三大重点：扩内需、促创新（AI+）、 反"内卷"。这不仅是政策定调，更是清晰的监管行动指南：扩内需需防范通缩，拒绝低价消耗战；促 创新要求资源投向AI等未来增量；反内卷则直指存量市场的零和博弈。 然而风向之下，现实惯性仍在。1月8日，阿里巴巴面向机构投资者明确表态，淘宝闪购已确立其 2026年的核心战略：继续加大投入，目标达到市场绝对第一。 2024年末，我国网上外卖用户规模达5.92亿人，占网民总数的53.4%，渗透率持续提升并已覆盖过半 网民。在接近6亿用户的规模下，若排除年龄层与消费习惯的影响，基本意味着外卖市场已趋近饱 和。此时的市场竞争必将陷入存量博弈，而无法拉动市场整体增长。 图：网上外卖用户规模及使用率趋势，来源：中 商情报网 但监管的回应迅速而明确。 就在阿里此番表态的次日，箭在弦上的外卖市场新一轮内卷大戏，尚未正式打响便迎来转折：1月9 日下午，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室在答记者问时表示，将依据《中华 ...

为了让"国补"福利覆盖更广，京东已有包括采销、客服、研发、物流等数十万工作人员参与以旧换新工作。截至目前，京东以旧换新服务已覆盖家电、家 居、建材、3C、数码、汽车、电动自行车、健康器械、健身器材等200多个细分品类。 1月11日，北京商报记者获悉，1月10日—11日，全国商务工作会议在北京召开，会上部署了2026年工作，包括深入实施提振消费专项行动，推动商品消费扩 容升级，完善现代商贸流通体系等。今年初，多家电商迅速行动，积极落实"国补"服务，打通乡村下沉市场供给渠道，提升消费普惠力度。 上述会议指出，2026年将重点做好八个方面工作。其中之一便是深入实施提振消费专项行动，打造"购在中国"品牌。加快培育服务消费新增长点，释放服务 消费潜力。优化消费品以旧换新政策实施，推动商品消费扩容升级。打造国际化消费环境。发展数字消费、绿色消费、健康消费，激发下沉市场消费活力。 2026年1月1日零时，2026年消费品以旧换新补贴正式启动，京东、淘天、美团等电商平台相继全面承接"国补"政策。例如消费者在京东购买一级能效或水效 的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等产品，单件/单次至高补贴1500元。天猫则是在国家补贴 ...

政策概览 - 2026年新一轮“以旧换新”补贴政策全面落地，首批专项资金625亿元已拨付到位 [2] - 政策覆盖家电、数码、汽车及智能家居等多个消费领域 [2] 家电行业 - 补贴聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器6类核心产品 [2] - 补贴产品仅限一级能效/水效机型，补贴比例为售价的15%，单件补贴上限1500元 [2] - 每人每类产品限购1件，累计最高可省9000元 [2] - 政策实施首周，苏宁易购北京某门店一级能效家电销量环比增长320%，部分高端机型断货 [3] - 商务部数据显示，政策实施首周全国重点零售企业绿色家电销售额同比增长210% [10] 数码行业 - 补贴覆盖手机、平板、智能手表/手环、智能眼镜4类产品 [3] - 单件售价不超过6000元可享受15%补贴，单件补贴上限500元 [3] - AI硬件（如智能眼镜）首次被纳入国补范畴 [3] - IDC分析师预计，补贴政策将加速AI眼镜等新兴品类普及，2026年国内智能穿戴设备出货量将突破1.2亿台 [5] 汽车行业 - 汽车补贴分为报废更新和置换更新两类 [6] - 报废更新：新能源新车补贴12%（最高2万元），燃油车补贴10%（最高1.5万元） [6] - 置换更新：新能源新车补贴8%（最高1.5万元），燃油车补贴6%（最高1.3万元） [8] - 全国执行统一补贴标准，以售价20万元的新能源车为例，新政下补贴可达2万元，较此前某省8000元补贴增幅达150% [8] - 政策实施首周，新能源汽车销量环比增长45% [10] 市场影响与行业趋势 - 补贴政策通过“精准滴灌”引导绿色消费，加速行业低碳转型 [10] - 以家电为例，一级能效产品占比不足30%，补贴政策将推动其占比提升 [10] - 消费市场呈现“量价齐升”态势 [10]

核心观点 - 全国表彰大会表彰了在就业、社会保障及构建和谐劳动关系方面表现突出的民营企业、企业家及员工 北京多家知名民营企业和个人获奖 彰显了民营经济在稳就业、保民生、促发展中的重要作用 [1][2][3] 获奖企业及其就业与社会保障实践 - **京东世纪贸易有限公司**：正式员工达90万人 其中包含4000多名残障员工和60多万名快递员 超过80%员工来自农村地区 公司为全员缴纳五险一金 设立“员工救助基金”帮助数千名一线员工 过去20年累计投入220亿元用于改善职工居住条件 [1] - **小米科技有限责任公司**：公司集体合同与《员工手册》覆盖全公司5万余人 劳动合同签署率达100% 为正式员工提供100%覆盖的补充商业保险及免费体检 在北京和南京建设了3000多间高品质青年公寓 以优惠价格定向提供给应届毕业生 [1] - **北京三快网络科技有限公司（美团）**：骑手群体中80%来自农村地区 有63.6万人来自国家重点帮扶县 吸纳残疾骑手超1万人 公司率先启动新职业伤害保障试点 截至2025年12月底累计为超1668万人次骑手提供保障 相关保费规模累计达25.6亿元 2025年11月养老保险补贴已覆盖全国 [2] - **北京三月雨文化传播有限责任公司**：公司工会获评“全国双爱双评先进企业工会” 实现“五险一金”100%覆盖 连续22年为全体员工稳步涨薪 员工入会率达97% [2] 获奖企业家与员工 - **联想集团董事长兼首席执行官杨元庆**：获评“全国关爱员工优秀民营企业家” 在其领导下 联想集团构建了全方位、多层次的员工关爱和职业赋能体系 [2] - **北京盛世润禾生态建设有限公司技术经理甄优美**：获评“全国热爱企业优秀员工” 专注于榆科树种选育和造型树修剪 掌握苗圃一线生产关键技术 参与编写多项行业及地方标准 为首都园林绿化高质量发展和乡村振兴贡献力量 [3]

论坛背景 - 2026年中国首席经济学家论坛年会于1月10日至11日在上海举行 主题为“棋至中局：承前启后 建设强国” [1][3][5] 核心观点 - 数字消费是当前经济增长的一个重要动力 [3][5] - 五大发展趋势表明中国消费仍有许多提振空间 [3][5] - “十五五”期间 需通过多方面发力以更好地释放数字消费潜力 [3][5] 数字消费五大发展趋势 - 发展模式从用户规模扩张转向用户价值挖掘 [3][5] - 发展渠道从线上销售转为线上线下全面融合 [3][5] - 发展动力从流量扩张转向AI技术赋能 [3][5] - 发展重点从城市服务转向城乡融合服务 [3][5] - 消费品类从商品消费向服务品类及绿色消费拓展 [3][5] 释放潜力的关键发力点 - 需要政策支持 [3][5] - 需要技术赋能 [3][5] - 需要制度创新 [3][5] - 需要场景拓展 [3][5] - 需要平台出海 [3][5]

监管动态 - 国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室依据《中华人民共和国反垄断法》，对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估 [1] - 调查旨在推动外卖平台依法合规经营、公平有序竞争，形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [3] - 本次调查评估是表达竞争关注、评估垄断风险、规范市场秩序的重要举措，将通过现场核实、当面访谈、问卷调查等方式进行 [9] 行业现状与问题 - 外卖平台服务行业在促进消费、扩大就业、推动创新等方面发挥了重要作用 [3] - 近段时间以来，外卖平台服务行业拼补贴、拼价格、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业“内卷式”竞争，社会各方面反映强烈 [3] - 2025年以来，外卖平台“补贴大战”持续引发关注，国家市场监督管理总局于2025年5月与7月连续两次对三家外卖平台进行约谈 [9] 平台回应与立场 - 美团、淘宝闪购、京东外卖相继发布公告称支持相关调查和评估，将积极做好配合工作 [3] - 美团表示坚决拥护，将全力做好配合工作，并多次呼吁行业回归理性，坚决反对“内卷式”竞争 [3] - 淘宝闪购表示欢迎并将积极配合，深知公平竞争是市场经济的核心原则，并严格遵守相关法律法规开展业务 [5] - 京东外卖表示坚决支持并欢迎这一决定，高度赞同反内卷、维护市场公平竞争秩序的措施，将推动品质外卖的高质量发展 [7]

文章核心观点 - 中国新一轮“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策正在加速落地，通过优化补贴范围、标准和机制，聚焦智能化和绿色化消费趋势，有效激发了城乡消费市场活力，为扩大内需注入强劲动力 [1][2][3] 政策实施与市场反应 - 政策在乡村加速落地，电商平台如京东利用供应链和物流优势，使“国补”产品能快速送达乡镇农村消费者，2025年京东已投入近300亿元支持“国补”进乡村，2026年将继续加大投入 [1][2] - 政策带动城市消费热潮，到数码产品店、大型家电卖场、汽车展厅咨询选购的人络绎不绝 [2] - 2024年至2025年，以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次 [3] 消费市场表现与数据 - 乡村消费潜力巨大，2024年中国乡村消费品零售额达66729亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，农村网络零售额同比增长6.4% [1] - 政策成效显著，2024至2025年，中国实现汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60%，实现家电以旧换新1.92亿台，其中1级能效（水效）占比超90% [3] 政策内容与补贴细则 - 新一轮“国补”政策更聚焦智能化、绿色化消费趋势，消费品以旧换新在原有补贴手机、平板、智能手表（手环）基础上，新增纳入智能眼镜 [2] - 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元 [2] - 家电以旧换新明确只补贴1级能效或水效标准产品，按产品销售价格的15%给予补贴，单件补贴上限为1500元 [3] - 车辆补贴向新能源汽车倾斜，2026年新能源汽车报废更新最高补车价12%（2万元封顶），置换更新补8%（1.5万元封顶） [3] 行业影响与专家观点 - 政策顺应消费升级趋势，加大对智能化产品的消费支持，有利于加速高端、智能产品的市场推广，缩短创新产品市场培育周期，推动高端供给与需求精准匹配 [2][3] - 与过往相比，2026年“两新”政策重点从追求规模转向更为精准配置资源，随着政策精准落子，将更好地激发中国消费市场活力 [3]

近段时间以来，外卖平台服务行业拼补贴、拼价格、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业"内 卷式"竞争，社会各方面反映强烈。国家市场监督管理总局昨天发布公告，近日，国务院反垄断反不正 当竞争委员会办公室决定对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。 ■ 调查评估 传导监管压力 提出处置措施 国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室有关负责人表示，外卖平台服务行业作为我国平台经济的重要 组成部分，在促进消费、扩大就业、推动创新等方面发挥了重要作用。但近段时间以来，外卖平台服务 行业拼补贴、拼价格、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业"内卷式"竞争，社会各方面反映强 烈。为推动外卖平台依法合规经营、公平有序竞争，形成优质优价、良性竞争的市场秩序，国务院反垄 断反不正当竞争委员会办公室依据《中华人民共和国反垄断法》规定，决定对外卖平台服务行业市场竞 争状况开展调查、评估。 昨天，三大外卖平台迅速表态，表示坚决拥护国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室决定，并将全力 做好配合工作。 作为表达竞争关注、评估垄断风险、规范市场秩序的重要举措，本次调查评估将通过现场核实、当面访 谈、问卷调查等方式，深入了解外卖平台竞争行 ...

公司立场与战略 - 京东外卖坚决支持并欢迎相关决定，高度赞同反内卷、维护市场公平竞争秩序、保障消费者、经营者及骑手合法权益的措施 [2] - 公司定位为数实融合的新型实体企业，坚定不移地抵制行业内存在的内卷式恶性竞争 [2] - 公司将通过供应链模式创新，大力推动品质外卖的高质量发展 [2] 行业影响与公司目标 - 公司旨在更好地服务广大消费者、合作商家与骑手 [2] - 公司致力于促进外卖平台服务行业的创新和健康发展 [2]