平台政策调整 - 美团、淘宝、饿了么等平台于8月1日发布联合声明 承诺规范促销行为并限制非理性补贴 包括不以显著低于成本价格销售商品和服务 [1] - 美团在官网及官微推送声明 标题为"繁荣行业生态 抵制无序竞争" 体现平台对无序竞争的抵制态度 [1] - 本次集体发声源于7月18日市场监管总局对外卖平台的约谈要求 旨在促进餐饮服务行业规范健康持续发展 [1] 行业竞争状况 - 外卖平台价格战被央媒定性为"存量博弈" 未能产生消费增量 导致平台与商家陷入利润困境 [1] - 今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点 反映行业整体增长动力减弱 [1] - 行业评论指出价格战导致"有量无价"困境 平台企业面临盈利压力 [1] 营销节点影响 - "立秋"节气成为外卖奶茶重要促销周期 "秋天第一杯奶茶"活动自2020年起已成为行业常设营销节点 [2] - 三家平台集体发声被视为对"立秋大战"的提前预警 旨在防止行业陷入内卷式竞争 [2] - 下周立秋营销活动将成为观察平台实际政策执行情况的关键窗口期 [2]