比亚迪稳居全球新能源车销量榜首，"中国智造"家电引领全球潮流，泡泡玛特等原创IP加速出海……近 年来，众多中国品牌扬帆海外，凭借浓郁的"科技范儿"、独特的设计感赢得全球消费者青睐。当前，面 对复杂的外部环境，中国企业积极转型升级，加速完成从"制造出海"到"品牌出海"的价值跃迁。 品牌支撑稳外贸 在全球贸易环境面临多重挑战的背景下，中国外贸展现出强劲韧性，品牌力量成为逆势增长的重要引 擎。2024年，我国进出口总值达43.85万亿元，同比增长5%。其中，自主品牌出口占出口总值比重提升 0.8个百分点，达到21.8%，涵盖食品饮料、美妆日化、电子产品、新能源汽车等多个领域。 德勤中国首席业务增长官金凌云说，面对地缘政治博弈加剧与全球治理规则重构的压力，中国企业正积 极转型，加强品牌化运营，通过DTC（直接面向消费者）模式、社交媒体营销等方式与海外用户建立深 层次情感连接，并借助数据预测、个性化推荐、柔性供应链等数字化工具，加快品牌出海。 在海外基础设施不足的发展初期，家庭服务机器人制造商科沃斯便通过建立海外独立电商网站和应用程 序，参与海外购物平台大促活动，在海外视频网站开展测评、种草营销等，打响了品牌知名度。如 ...