市场规模与用户 - 微短剧市场规模突破634亿元，用户规模达6.9亿，覆盖68.4%的网民，受众从年轻人扩展到全年龄段 [1] - 微短剧具有时长短、投资小、创作快、题材灵活多样等特点，延伸出"竖屏经济学" [1] 制作流程与挑战 - 微短剧制作流程包括选题敲定、剧本撰写、拍摄筹备、立项、拍摄、后期制作、投流发行及数据分析 [2] - 剧本打磨耗时3-6周，平均改8-12稿，极端项目改20稿以上，单稿往返周期2-3天 [3] - 竖屏短剧要求1.5-2.5秒一次镜头切换，情绪"钩子"需在3秒内抛出，后期审核返工率高达40% [3] - 头部短剧演员档期紧张，主演一天可收到5本以上剧本，同时在聊项目10部以上 [3] 成本结构 - 早期微短剧成本1万-2万元，现普通剧成本50万元，高配置剧80万-150万元 [4][5] - 例如《柔弱世子妃掀翻全京城》投入超150万，剧本开发占15%，演员费用占40%，制作费占35%，宣发费占10%以上 [5] 盈利模式 - 传统盈利模式包括付费分账、广告分成、流量变现 [5] - 新兴模式包括剧集定制、IP延伸、直播带货联动、文旅合作 [5][6] - 百川短剧采用"流量漏斗+多层变现"，收入来源包括用户付费、广告变现、私域沉淀、品牌定制 [6] - 文旅微短剧通过"内容+场景"联动降低创作成本，实现精准导流，如《傲娇村长来自斯坦福》全网热度破500万 [6][7] 行业趋势 - 头部平台转向品质化，如红果短剧"果燃计划"投资53部作品，涵盖非遗、公益题材 [8] - 横屏微短剧兴起，容纳更丰富视觉元素，如《平凡警事》总投资400万，由国家一级演员主演 [9] - AI技术应用降低动画制作成本，动漫微短剧可开发虚拟偶像、周边产品 [10] - "剧综联动"模式延伸流量价值，如乡村振兴剧结合助农直播、非遗推广 [10]