行业监管动态 - 市场监管总局召开2025年直播带货食品安全行政指导会，为行业健康发展敲警钟、划红线[1] - 国家通过专项整治、完善监管体系、压实主体责任及更新法规制度等方式传递明确信号，即珍视新业态活力同时必须补上侵犯消费者权益的漏洞[1] 行业现存问题 - 直播电商行业存在虚假营销、假冒伪劣、低俗带货等问题屡禁不止[1] - 问题根源在于部分平台审核不严，纵容无资质商家和低品质商品充斥，以及部分主播质量意识淡薄，存在重营销轻质量的情况[1] - 行业一定程度上陷入萝卜快了不洗泥的困局[1] 平台企业责任与行动方向 - 平台企业应完善责任体系，运用AI系统实时筛查主播话术拦截虚假宣传，利用区块链实现商品全流程溯源杜绝三无产品[2] - 平台需强化制度约束，严格审核商家资质，对违规者实施违规即禁播的惩戒措施，并优化算法规则让合规经营者获得更多流量支持[2] 主播群体责任与行为准则 - 头部主播应发挥示范效应，面向消费者公示选品标准、流程及质检报告，以透明保障高质[2] - 中小主播应摒弃短视逐利和低质炒作，以诚信经营积累口碑和信任[2] 行业发展理念与路径 - 直播电商业态行稳致远须始终坚持以用户为中心、以安全为重心的理念[2] - 平台和主播需主动参与生态共治，将保障安全与提升品质内化为自觉行动，有力监管与合力共治相结合护航行业规范健康发展[2]