市场趋势转变 - VR设备从2021-2022年元宇宙热潮中的高关注度，到2025年已逐渐被主流市场遗忘 [1] - AR眼镜成为当前最热门的空间显示赛道，国内外众多品牌入局，包括XREAL、Rokid、雷鸟、INMO、魅族、Google、Meta、Vuzix等 [1] 出货量表现 - 2023年中国VR头显出货量同比大幅下降61%，为近五年最大跌幅 [3] - 2023年中国AR智能眼镜出货量逆势同比增长67% [3] - 2024年全球VR头显出货量同比下降12%，自2022年起连续三年下跌 [9] - 2023年中国AR眼镜市场同比增长64%，2024年上半年同比增长超100%，中国市场出货量首次超过VR设备 [9] VR市场衰退原因 - 元宇宙概念热潮在2021-2022年推动VR市场，但热潮快速褪去导致市场透支 [5][7] - 字节跳动收购Pico后大力推广，但随着元宇宙退潮，对Pico投入显著减少，2023年上半年Pico出货量同比下跌超50% [7] - 整个VR市场2023年下半年出货量环比下降19% [7] 技术路线转向 - 多数头部VR企业将重心转向高端MR设备，Pico放弃Pico 5转向研发代号"天鹅"的MR设备 [9] - IDC预言传统VR设备将在2028年逐步退出中国市场，由MR设备取代 [9] - MR设备兼具沉浸式虚拟显示和拟真3D AR效果，更契合未来使用场景，如Quest3和Pico 4 Ultra已优化彩色透视功能 [9] 行业瓶颈与挑战 - VR产业面临应用内容缺乏、生态不健全、佩戴体验不佳等瓶颈，导致依赖风口概念提升销量 [11] - VR设备过去几年在形态、重量、便携性方面变化不大，缺乏创新 [13] - 苹果Vision Pro因价格过高导致销量不佳，讨论度低，需提前开发廉价版本 [11] AR市场优势 - AR眼镜技术快速迭代，从早期厚重设计发展到轻便光波导类型，可满足全天候户外使用 [15] - AR厂商每年推出两款以上新产品，而VR市场新品发布频率低至一年未必有一款 [15] - AR眼镜硬件成本显著下降，Birdbath方案价格降至千元出头，光波导方案降至一千五出头，均价每年下降近30% [17] - AR眼镜结合AI大模型，生态协同性强，不再单纯依赖硬件盈利，转向为下一代个人智能终端铺路 [17]