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或将接盘“没落贵族”锐步?安踏回应

安踏收购锐步的传闻 - 安踏集团已与美国品牌管理公司ABG达成协议 即将完成对锐步品牌的收购并完成实缴 [1] - 安踏体育回应称不对市场传闻发表评论 建议以公司公告为准 [1] - 安踏对锐步的兴趣早有迹象 今年3月就传出竞购消息 此前也曾出现在有意收购的"金主名单"中 [1] 锐步品牌历史与市场表现 - 锐步创立于1958年 前身可追溯到1895年英国博尔顿的"福斯特跑鞋" 是世界上第一款钉鞋 [1] - 1979年保罗·法尔曼接手后迎来黄金时代 1982年推出首款女性健身鞋 1987年以14亿美元销售额超越耐克成为全球运动鞋第一品牌 [1] - 2005年阿迪达斯以38亿美元收购锐步 但品牌价值较巅峰期缩水超30% 2024年全球份额不足1 5% [3] - 在中国市场由联亚公司运营 2023年在淘宝 京东 抖音三大电商平台销售额总计仅1 6亿人民币 [3] 锐步当前市场挑战 - 在中国市场价格远低于海外市场 得物平台售价几乎是欧洲 澳洲市场的一半 [4] - 曾与锐步高度关联的Les Mills运动有越来越多消费者转向安德玛 lululemon等品牌 [4] - ABG收购锐步前无运动品牌运营经验 主要将区域市场运营权交给合作伙伴 [3] 安踏收购锐步的潜在影响 - 锐步此前泛运动时尚定位可能与FILA形成竞争 [8] - 安踏集团需管理多个独立研发体系 几万家全球门店 收购后将面临供应链 渠道 营销资源分割和品牌文化整合的挑战 [8]