中国消费市场变革 - 消费市场呈现冰火两重天现象：Labubu潮玩热炒与传统巨头茅台价格承压形成鲜明对比 [1][3] - 新消费崛起反映消费升级深化与经营理念革命，需通过更高效率、更新产品建立"买方解法" [1][8][14] - 政策支持新消费发展，2024年中央经济工作会议提出发展首发经济、冰雪经济等，2025年《提振消费专项行动方案》明确支持原创IP品牌及国货潮品 [7] 新消费特征 - 新消费核心在于技术驱动的效率革命与场景升级，同时保留消费者对品质的追求 [14][15] - 四大新消费特点：品类新、场景新、稀缺性、热门性 [15] - 新媒体重构消费认知，短视频与直播通过"场景化种草+即时互动"降低新品科普成本，2024年Top50商场销售额占比达58%（较2023年提升6个百分点） [16] 消费者需求演变 - 消费者从物质需求转向情感需求，注重情绪价值（如国货文化认同、潮玩社交体验） [17][18] - 消费动机中"犒劳自己/愉悦心情"占比升至第二位，同时强调"每一分钱花在使用价值上" [18][19] - 健康养生与科技创新型消费品吸引力增强，国货消费因文化自信崛起，Z世代对国货接受度更高 [19][20] 细分市场机会 - Z世代与Alpha世代人口合计占比35%（2.6亿+2.2亿），消费需求个性化且倾向高质量生活 [22][23] - 银发经济潜力显著：65岁及以上人口达2.2亿（占比15.6%），催生智能家居、老年旅游等需求 [23] - 城市中青年消费分级明显：必需品追求性价比，但解压性精神消费与兴趣培训（如旅游占比38.6%）仍愿溢价 [24]