行业核心观点 - 2025年上半年旅游行业呈现高开高走、持续繁荣的态势，国内出游人次与消费、入境旅游、以及“旅游+”融合消费均实现强劲增长，多项指标创历史新高 [1][6] 国内旅游市场整体表现 - 2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 2025年上半年，国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 国内旅游的出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高 [6] 假日经济驱动增长 - 元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游的持续繁荣，有力推动了上半年旅游经济的高开高走 [2] - 形成“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅游新格局，长白山、哈尔滨、沈阳等东北冰雪旅游以及三亚、海口、万宁、陵水等南方避寒目的地受到青睐 [2] - 春季赏花游成为新亮点，文化和旅游部推出32条“花期相遇”乡村旅游线路，武汉樱花季、菏泽牡丹节、上海夜樱光影秀、昆明食花季等项目吸引大批游客 [4] 入境旅游超预期增长 - 受签证和消费便利化政策利好，入境旅游实现超预期增长，是上半年增速与发展最为突出的部分 [7][8] - 过境免签政策范围扩大至55个国家，“即买即退”离境退税政策完善，推动入境游持续火热 [7] - 入境游客消费从“中国游”走向“中国购”特征明显 [8] - 上海1至6月接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%，离境退税商品销售额同比增长85%，其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍 [9] - 海南上半年入出境外国人共66.3万人次，同比增长48%，其中以旅游事由免签入境外国人占比高达89% [10] - 湖南上半年全省口岸出入境人员78万余人次，同比增长7%，入境外国旅客中94%以上事由为观光休闲 [12] “旅游+”融合创新激活消费 - 文化、音乐、电影、体育赛事与旅游深度融合，激活消费新场景 [13] - 潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等民俗游热度攀升 [13] - 音乐节、演唱会带动“跟着音乐去旅游”，将目的地历史文化、民俗风情融入其中，营造可持续的音乐旅行生态 [15] - 2025年上半年电影票房为292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89% [17] - “跟着电影去旅游”成为新风尚，国内推出多条电影主题旅游线路、电影主题铁路专线、航空公司积分兑换电影票、电影主题游轮等新产品 [17] - “跟着赛事去旅游”成为消费新热点，“为一场比赛奔赴一座城”带动消费，例如“苏超”赛事带动南京、常州、镇江、盐城等地推出“门票+餐饮”、“门票+景区”等“文旅大礼包” [21]