TikTok Shop全球生态扩张 - 2025年上半年TikTok Shop完成从高速增长向高质量增长的跃迁，核心市场如美区、印尼、泰国进入成熟阶段，品牌化经营趋势显著，拉美与欧洲市场加速拓展，多个新开国家月GMV破百万美金 [1] - TikTok凭借15.82亿月活用户及高效内容推荐机制，广告触达规模跻身全球前三，达18.4亿 [1] - 全球电商市场中社交平台成为新增量入口，TikTok Shop通过内容驱动+移动端一键转化模式与移动电商趋势高度吻合 [39][40] 区域市场表现 - 美区"店播"表现亮眼，美妆与个护类直播GMV占比41.6%，保健品首次超越美妆登顶 [1][17] - 东南亚市场以达人为核心，印尼GMV占比30%，美妆与3C数码为核心品类 [1][17] - 欧洲市场品牌自播主导，德国、法国店播占比98%，英国领跑 [1][17] - 西语市场品牌自播成主流，巴西占比92%，墨西哥增长迅猛 [1][17] 关键商业事件 - TikTok恢复美国服务后24小时内恢复运营，有效减少用户与商家流失 [27] - 墨西哥市场上线后Hot Sale大促期间全站GMV同比增长208% [58] - 英国站启动跨境POP模式，吸引在英运营能力强的中国商家参与 [27] - 法国、德国、意大利上线首月GMV暴涨340倍 [29] - 推出"PEAKS品牌新增长计划"，帮助商家实现品效合一与长期增长 [32] 达人生态与商业化 - 美区达人合作号为主力，东南亚印尼、泰国表现突出，欧洲新站实现"达人破局" [2] - 全球广告生态成型，GMVMax成为唯一投放路径，AI驱动提升效率 [2] - 头部机构集中效应显著，美区Social Army、印尼TIGER WONG MCN等表现突出 [2][23] 全球电商趋势 - 2025年全球电商市场规模达21.62万亿美元，预计2027年突破8万亿美元 [40][45] - 移动电商销售额2025年预计达2.51万亿美元，占零售电商总额59% [39] - 全球已有27.7亿人通过电商平台或社交媒体购物，渗透率超全球人口33% [34]