"感觉现在剧宣越来越像婚闹了。" 这是前几天小红书上的一条吐槽热帖，评论区不少网友也纷纷阐述起自己参加线下追剧团时的"窒息体验"。比如，主演对剧情几乎只字未提，整场活动围 绕男女主的亲密戏展开，现场主演上演眼神杀、肢体碰触，仿佛不是为了宣传一部剧，而是在为观众上演一场RPS同人秀。 比线上剧宣更卷的，是线下剧宣 过去，剧集宣传更多依靠线上物料来拉动热度，只不过当线上渠道逐渐饱和、用户注意力日益稀缺时，线下追剧团便以"现场互动+情绪刺激+内容制 造"三位一体的形式迅速崛起，成为当前剧宣体系中最具增量价值的手段。 就像追剧团诞生之初，也并非是为了现场嗑糖，而是想要借由主创与观众面对面的交流，营造一种更沉浸、更具参与感的观剧氛围，同时输出大量现场内 容，在短视频平台、社交媒体上形成高频传播。 线下追剧团原本是为了拉近剧方与观众之间的距离，让主创可以与剧粉面对面交流，从剧作理念、角色塑造到拍摄幕后，为剧集进行更具情感连接的传 播。但如今，追剧团的功能正悄然发生偏移。 主演们的互动集中于CP营业，甚至逐渐被"嗑学"主导，不管剧中是否真有情感线，剧外都必须营业不断。原本一场连接创作者与观众的剧宣仪式，正在 被无限放大的C ...